Om du skulle köpa en bok 2003 gick du med all sannolikhet till din lokala bokhandel och köpte en fysisk bok. Tjugo år senare är internetbokhandeln den största försäljningskanalen för tryckta böcker och över 40 miljoner digitala böcker strömmas årligen i abonnemangstjänsterna. Digitaliseringen har inneburit en transformation för bokbranschen, men samtidigt är det mycket som är sig likt. I en ny rapport från Svenska Förläggareföreningen beskrivs branschens utveckling under de senaste två decennierna.

– De senaste tjugo åren har en delvis ny bokmarknad tagit form. För förlagen är mycket sig likt, det grundläggande uppdraget är fortfarande detsamma, men med strömningstekniken och inte minst Storytels framväxt – både som återförsäljare och förlag – har konsumtionsmönster och ägande drastiskt förändrats. Böcker konsumeras allt mer som en tjänst snarare än en fysisk produkt, och makten över distributionen har blivit viktigare. Att branschen domineras av bolag, som precis som till exempel Netflix både står för produktion och distribution, är en förändring som kommer att fortsätta påverka bokbranschen framöver, säger Richard Herold, ordförande Svenska Förläggareföreningen.

Sammantaget tecknas en bild av en bransch som trots stundvis turbulens har klarat av att anpassa sig till en ny, mer digital verklighet. Digitaliseringen har skett i två vågor: först med återförsäljare av tryckta böcker, när internetbokhandeln etablerades, och sedan med den digitala ljudboken i strömningstjänsterna. Den tryckta boken står fortfarande för två tredjedelar av omsättningen, men med sjunkande upplagor och därmed minskade marginaler. Litteraturstödet fortsätter vara centralt för mångfald, kvalitet och fördjupning i den svenska utgivningen.

Rapporten i korthet

Paradigmskifte av Erik Wahlin

• Fysisk bokhandel har tappat under perioden, och landar på 22 procent av marknaden år 2023. Internetbokhandeln, som var i sin linda 2003, har växt till en marknadsandel på 42 procent. Strömningstjänsterna har gått från att inte existera 2003 till att ha 32 procent av marknaden 2023.
• Antalet sålda tryckta böcker sjönk under perioden från 40 miljoner exemplar 2003 till 24 miljoner exemplar 2023. Antalet strömningar av digitala böcker, som tillkommit under andra hälften av 2010-talet, uppgick 2023 till 44 miljoner stycken.
• Återförsäljarna av tryckta böcker har konsoliderats, med ett fåtal aktörer som dominerar bokmarknaden.

Förläggeri i disruptiva tider av Svante Weyler

• De största aktörerna är de samma idag som för tjugo, likväl som för hundra, år sedan. Det som har förändrats är ägandet, där Storytel Books klivit in som andra största förlagsgrupp.
• Många nya förlag har startats, både kommersiella förlag som är starka i ljud och förlag med mer litterära titlar. De mindre förlagen har stor betydelse för bredden på utgivningen.
• Det är större rörlighet mellan förlagen nuförtiden, både bland förläggare och författare.

Förläggareföreningens opinionsarbete av Mikaela Zabrodsky

• Med fildelningssajterna växte en stark piratrörelse fram under 2000-talet, som hotade att slå sönder infrastrukturen i flera kulturella branscher. Förläggareföreningen arbetade intensivt för att utbilda såväl politiker som allmänhet i upphovsrättens betydelse.
• Många av bokbranschens viktigaste politiska beslut fattas i EU, vilket innebär att Förläggareföreningen jobbar aktivt i Bryssel. Ett exempel är EU-direktivet DSM, där arbetet inleddes 2015 och pågick fram till att lagen trädde i kraft i Sverige 2023.
• Litteraturstödet är det enda statliga stöd som förlagen kan ta del av. Under de senaste tjugo åren har flera olika försvagningar föreslagits i utredningar, men politiken har hittills gått på föreningens sida och inte gjort några större ingrepp i stödet.

Kontakt

Richard Herold, ordförande Svenska Förläggareföreningen
tel. 070-230 70 82, richard.herold@nok.se

Mikaela Zabrodsky, vd Svenska Förläggareföreningen,
tel. 070-950 84 22, mikaela.zabrodsky@forlaggare.se