Förlagens försäljningsminskning bromsar in. Det visar Svenska Förläggareföreningens branschstatistik 2009 som nu är klar

Svenska Förläggareföreningens medlemmar minskade såväl sin utgivning som sin försäljning totalt sett under 2009. Försäljningen till återförsäljare minskade med 3 % och utgivningen av nya titlar med 3,5 %. Det senaste decenniet har förlagen haft en obruten positiv utveckling. 2008 bröts den trenden. Under 2009 ser minskningen i ekonomiska termer ut att bromsa in och snabbstatistiken (vilken omfattar föreningens fem största förlag/förlagsgrupper) för de första fyra månaderna 2010 visar t o m på att försäljningen ökar.

Nytt för i år är att fysiska och nedladdningsbara ljudböcker redovisas var för sig och att digitala (text-)böcker på CD/DVD redovisas separerade från nedladdningsbara e-böcker. De nedladdningsbara ljudböckerna står nu i antal för omkring 8 % av alla sålda nyutgivna ljudböcker, medan de utgör drygt 3 % av hela omsättningen för nyutgivna ljudböcker. Försäljningen av digitala böcker på CD/DVD och nedladdningsbara e-böcker står än så länge för mindre än 1 % av förlagens försäljning.

Statistiken över förlagens försäljning till återförsäljare redovisas för 2009 sammantaget för bokhandel, internetbokhandel och varuhus.

Exporten av svenska titlar ökar och nådde under 2009 rekordhöga 122,6 miljoner kronor, en ökning med 26 % sedan 2008. Bakom framgången står författare som Stieg Larsson, Camilla Läckberg, Måns Kallentoft, Henning Mankell, Lars Kepler med flera.

Antalet nyutgivna översatta titlar fortsätter att minska totalt sett. Omsättningsmässigt ökar dock översatt skönlitteratur vilket främst kan förklaras av ett mindre antal storsäljande titlar.

Statistiken visar vidare att försäljningen av backlisttitlar, dvs. äldre titlar, ökar. Troligen bidrar handeln över internet till att fler titlar har möjlighet att hitta sina läsare. De senaste två årens försäljningsminskning drabbar främst nya titlar.

Skillnaden mellan antalet tryckta exemplar och sålda exemplar minskar vilket naturligtvis är positivt, liksom det faktum att lagren fortsätter att sjunka.

Det är uppenbart att bokbranschen påverkats av den allmänna lågkonjunkturen men också av specifika förhållanden på bokmarknaden, t ex. den hårda konkurrensen. Den har lett till minskade marginaler och en större återhållsamhet i utgivningen. Det faktum att bokbranschen drabbas av piratkopiering, illegal publicering och fildelning, främst av ljudböcker och e-böcker påverkar också i hög grad.

***

Se Svenska Förläggareföreningens branschstatistik för 2009 i sin helhet här. Tryckta exemplar kan beställas från föreningens kansli, info@forlaggare.se, tfn 08-736 19 40.

Frågor om statistiken besvaras av

Kristina Ahlinder, direktör   
Tfn. 08-736 19 41, 070-769 84 45  

Roy Rue, ekonom
Tfn. 08-736 19 42

Kjell Bohlund,
ordförande i statistikkommittén
Tfn. 070-215 43 10