Optimism hos förlagen trots fortsatt försäljningsminskning

De svenska bokförlagen minskade såväl sin utgivning som sin försäljning under 2010. Det visar den branschstatistik för 2010 som tagits fram av Svenska Förläggareföreningen. Den negativa utveckling som branschen sett sedan toppåret 2007 består. Men försäljningsminskningen saktar in och det finns en optimism bland förlagen som satsar på såväl bredd som kvalitet.

Under 2010 minskade försäljningen till återförsäljare med två procent jämfört med föregående år, medan minskningen 2009 var tre procent. Drygt fem procent färre nya titlar gavs ut under 2010, medan motsvarande minskning 2009 var 3,5 procent. I förhållande till 2009 har de riktiga storsäljarna, som exempelvis Vår kokbok och böcker av författare som Camilla Läckberg och Dan Brown, saknats under 2010. Det påverkar tydligt försäljningen, inte minst till varuhusen.

- Trots att försäljningen totalt sett går ned något även under 2010 finns positiva tecken. Det gäller inte minst e-boksutgivningen och exporten. Inför 2011 är det uppenbart att förlagen inte håller igen utan är mer optimistiska än på länge. När vi ska summera 2011 kommer vi förhoppningsvis kunna konstatera att den negativa utvecklingen brutits, säger Kristina Ahlinder, vd Svenska Förläggareföreningen.

Tjugohundratalets första decennium har i stort präglats av en positiv utveckling, inte minst tack vare momssänkningen den 1 januari 2002. Men den positiva trenden bröts 2008 och sedan dess har både försäljningen och utgivningen minskat. Föreningens medlemsförlag sålde cirka 40 miljoner volymer böcker under 2010, alltså cirka fyra böcker per invånare.

Exporten av svenska titlar tog ytterligare ett steg framåt och ökade under 2010 till den nya rekordnivån 154,4 miljoner kronor, en ökning med över 25 procent sedan 2009. Bakom framgången står fortfarande främst Stieg Larsson, men också författare som Camilla Läckberg, Mons Kallentoft, Henning Mankell och Lars Kepler. 

Antalet nya e-bokstitlar har mer än fördubblats under 2010 i förhållande till 2009 och motsvarar nu över tio procent av medlemmarnas nyutgivning. Samma positiva utveckling kan noteras när det gäller antalet sålda e-böcker. Utvecklingen av digitala böcker har nu verkligen tagit fart och försäljningen ökar snabbt, om än från mycket låga nivåer. Flera förlag ger numera ut alla sina nya titlar som e-böcker samtidigt som de tryckta böckerna. Förlag har också i allt högre grad börjat ge ut sin backlist som digitala böcker.

När det gäller ljudböcker har antalet nya titlar däremot minskat kraftigt. Även försäljningen har påverkats i negativ riktning. En orsak till detta kan vara illegal publicering och nedladdning, som gör nyutgivningen lönsamhetsmässigt osäker för förlagen.

Förlagen drar även ner på antalet nyutgivna översatta titlar. För andra året i rad ser vi en minskad utgivning inom alla litteraturgenrer. Även omsättningsmässigt kan minskningen noteras. Huvudskälet är, menar man, att färre titlar köps in av olika återförsäljare, vilket pressar ner titelantalet. Att omsättningen påverkas är till stor del en effekt av den svenska populärlitteraturens dominans, där den svenska kriminalromanen särskilt utmärker sig. Engelskspråkiga författare läses dessutom alltmer i original; Sverige har blivit en allt viktigare exportmarknad för originalböcker, framför allt för brittiska förlag.

Det är uppenbart att bokbranschen har påverkats av den allmänna lågkonjunkturen, men också av specifika förhållanden på bokmarknaden som exempelvis den hårda konkurrensen, minskade marginaler och en större återhållsamhet i utgivningen. Det är även rimligt att anta att illegal publicering och fildelning, främst av ljudböcker och e-böcker, påverkar branschen. Den höga momsen på nedladdningsbara och strömmande böcker är en annan viktig sådan faktor, liksom frågan hur den digitala utlåningen från biblioteken ska regleras.

Böcker inom kost, hälsa och personlig utveckling var populära under 2010, en utgivningstrend som sträcker sig flera år bakåt i tiden. Andra noterbara trender var böcker om miljö och miljövänligt tänkande och om stickning och virkning. Nostalgi, med tydliga referenser till 1950-talets bilderboksestetik, var vanlig inom barnlitteraturen, enligt Svenska Barnboksinstitutets Bokprovning. För första gången sedan 2003 utkom fler svenska barnböcker än översatta.

Rapporten Branschstatistik 2010 bifogas. OBSERVERA att siffrorna i tabell B.1. för åren 2009 och 2010 inte är jämförbara. Se vidare instruktioner om hur statistiken ska läsas på sidorna 4-5 i rapporten. 

Statistiken är en förlagsstatistik och omfattar endast Svenska Förläggareföreningens medlemmar. Uppskattningsvis motsvarar medlemmarna 70 procent av förlagsmarknaden.

Frågor om statistiken besvaras av:
Kristina Ahlinder, 08-736 19 41
Roy Rue, 08-736 19 42

I föreningens statistikkommitté har följande personer ingått:
Håkan Köhler (ordförande), Björn Biberg, Mikael Sellstedt, Gert Wallin, Kristina Ahlinder och Roy Rue.