Bokbranschen i siffror

Sedan 1973 tar Svenska Förläggareföreningen fram statistik över medlemsförlagens utgivning och försäljning. Statistiken omfattar inte massmarknasböcker eller läromedel. Den ger ändå en god uppfatttning om utvecklingen av den svenska bokmarknaden som helhet under en längre tidsperiod. I menyn till vänster hittar du de senaste årens branschstatisk och uppgifter om förlag och återförsäljare.

Några viktiga årtal

• 1970 upphörde de fasta bokpriserna.

• 1992 upphörde fackbokhandelsavtalet att gälla.

• 1995 sade Förläggareföreningen upp ramavtalet mellan medlemsförlagen och Sveriges Författarförbund.

• 2002 infördes en lägre moms på böcker, 6 %, som SvF länge kämpat för.

• 2009 fick Sverige klartecken från EU att behålla den lägre momsen även för ljudböcker.

Branschstatistik 2010 - optimism bland förlagen trots fortsatt försäljningsminskning

Svenska Förläggareföreningens medlemmar minskade såväl sin utgivning som sin försäljning under 2010. Den negativa utveckling som vi sett sedan toppåret 2007 består. Tjugohundratalets första decennium har annars präglats av en positiv utveckling, inte minst tack vare momssänkningen den 1 januari 2002, men den positiva trenden bröts 2008.

Klart är dock att försäljningsminskningen saktar in. Under 2010 minskade försäljningen till återförsäljare med två procent jämfört med föregående år, medan minskningen 2009 var tre procent. Drygt fem procent färre nya titlar gavs ut under 2010, medan motsvarande minskning 2009 var 3,5 procent. I förhållande till 2009 har de riktiga storsäljarna, som exempelvis Vår kokbok och böcker av författare som Camilla Läckberg och Dan Brown, saknats under 2010. Det påverkar tydligt försäljningen, inte minst till varuhusen.

Föreningens medlemsförlag sålde cirka 40 miljoner volymer böcker under 2010, alltså cirka fyra böcker per invånare. Totalt köptes förstås mycket fler böcker: läromedel, böcker från utanförstående förlag, importerade böcker med mera. Trots att försäljningen minskat under 2010 finns en optimism bland förlagen – många satsar på såväl bredd som kvalitet.

Böcker inom kost, hälsa och personlig utveckling märktes särskilt under 2010, en utgivningstrend som sträcker sig flera år bakåt i tiden. Andra noterbara trender var böcker om miljö och miljövänligt tänkande och om stickning och virkning. Nostalgi, med tydliga referenser till 1950-talets bilderboksestetik, var vanligt inom barnlitteraturen, enligt Svenska Barnboksinstitutets Bokprovning, och för första gången sedan 2003 utkom fler svenska barnböcker än översatta.

Exporten av svenska titlar tog ytterligare ett steg framåt och ökade under 2010 till den nya rekordnivån 154,4 miljoner kronor, en ökning med över 25 procent sedan 2009. Bakom framgången står fortfarande främst Stieg Larsson, men också författare som Camilla Läckberg, Mons Kallentoft, Henning Mankell och Lars Kepler.

Det är uppenbart att förlagen drar ner på antalet nyutgivna översatta titlar. För andra året i rad ser vi en minskad utgivning inom alla litteraturgenrer. Även omsättningsmässigt kan minskningen noteras. Huvudskälet, menar man, är att färre titlar köps in av olika återförsäljare, vilket pressar ner titelantalet. Att omsättningen påverkas är till stor del en effekt av den svenska populärlitteraturens dominans, där den svenska kriminalromanen särskilt utmärker sig. Engelskspråkiga författare läses dessutom alltmer i original; Sverige har blivit en allt viktigare exportmarknad för originalböcker, framför allt för brittiska förlag.

Statistiken visar vidare att försäljningen av backlisttitlar, dvs äldre titlar, ökar marginellt. Fortfarande är dock försäljningen av nya titlar större än försäljningen av äldre titlar.

Skillnaden mellan antalet tryckta exemplar och sålda exemplar ligger på oförändrad nivå i förhållande till 2009. Även antalet volymer i lager är i stort sett oförändrat.

Antalet nya e-bokstitlar har mer än fördubblats under 2010 i förhållande till 2009 och motsvarar nu över tio procent av medlemmarnas nyutgivning. Samma positiva utveckling kan noteras när det gäller antalet sålda e-böcker. Utvecklingen av digitala böcker har nu verkligen tagit fart och försäljningen ökar snabbt, om än från mycket låga nivåer. Formaten för e-böcker har också stabiliserat sig och en standard är på väg att etableras. Flera förlag ger numera ut alla sina nya titlar som e-böcker samtidigt som de tryckta böckerna. Förlag har också i allt högre grad börjat ge ut sin backlist som digitala böcker.

När det gäller ljudböcker har antalet nya titlar däremot kraftigt minskat. Även försäljningen har påverkats i negativ riktning. En orsak till detta kan vara illegal publicering och nedladdning, som gör nyutgivningen lönsamhetsmässigt osäker för förlagen.

Vad gäller den stora gemensamma bokrean i februari, kan möjligen ett trendbrott skönjas. Sedan 2005 har reans andel av förlagens totala försäljning stadigt minskat, men 2010 ligger andelen kvar på samma nivå som för 2009.

Som vi kunde konstatera redan förra året är det uppenbart att bokbranschen har påverkats av den allmänna lågkonjunkturen, men också av specifika förhållanden på bokmarknaden som exempelvis den hårda konkurrensen, minskade marginaler och en större återhållsamhet i utgivningen. Det är även rimligt att anta att illegal publicering och fildelning, främst av ljudböcker och e-böcker, påverkar branschen. Den höga momsen på nedladdningsbara och strömmande böcker är en annan viktig sådan faktor, liksom frågan hur den digitala utlåningen från biblioteken ska regleras.